Cartelloni stradali, insegne e segnaletica per la tua azienda
6 errori che rendono invisibile un cartellone pubblicitario
Nella pubblicità outdoor, la vera sfida, lo sappiamo, è catturare l’attenzione in pochi secondi. Quando progettiamo un cartello pubblicitario, stiamo bene attenti a non commettere questi 5 errori che possono compromettere la visibilità e quindi l’efficacia. Dai un’occhiata!
Troppo testo
Alcuni clienti chiedono di inserire nel proprio cartello pubblicitario un vero e proprio muro di testo. No! Il primo errore è cercare di dire tutto: claim, descrizione del prodotto, promozione, contatti, indirizzo, sito web e QR code: mettere troppe informazioni sullo stesso cartellone rischia di rendere il messaggio difficile da leggere. L’outdoor richiede sintesi… il pubblico deve poter comprendere il concetto principale rapidamente!
Una grafica bella, ma poco leggibile
Una creatività efficace sui social non è necessariamente efficace su un impianto pubblicitario. Chi vede un cartellone potrebbe essere alla guida, a piedi o semplicemente di passaggio. Font troppo piccoli, poco contrasto e composizioni elaborate possono compromettere la leggibilità. Per questo la grafica deve essere progettata pensando alle reali condizioni di visione.
Scegliere l’impianto senza considerare il contesto
Anche la posizione fa la differenza. Traffico, direzione di percorrenza, visibilità, presenza di altri stimoli visivi e caratteristiche dell’area possono influenzare la capacità del messaggio di attirare l’attenzione.
Non basta chiedersi “Quanto è grande questo impianto?”. È necessario capire anche “Chi lo vedrà e in quale situazione?”
Pensare che basti un solo cartellone
Una campagna outdoor può avere maggiore efficacia quando il pubblico incontra più volte lo stesso messaggio. Per questo, quando gli obiettivi lo richiedono, può essere utile pianificare più impianti in punti strategici, costruendo una presenza riconoscibile sul territorio. Non si tratta semplicemente di aumentare il numero di cartelloni, ma di creare una copertura coerente con il target e con gli obiettivi della campagna.
Dimenticare la call to action
Se il cartellone deve generare un’azione, questa deve essere chiara. Visitare un punto vendita, scoprire un prodotto, partecipare a un evento o visitare un sito: il pubblico deve capire facilmente quale può essere il passo successivo.
Visibilità non significa attenzione
Il vero errore è pensare che un cartellone sia efficace semplicemente perché è grande. Una campagna outdoor funziona quando creatività, formato, posizione e pianificazione lavorano insieme.
Per questo la scelta dell’impianto non dovrebbe mai essere separata dalla strategia: il messaggio deve essere progettato per il luogo in cui verrà visto e per le persone che dovrà raggiungere. Perché essere presenti sul territorio è importante… farsi notare, ancora di più!