Quando un automobilista passa davanti a un cartellone, dove cade per primo il suo sguardo? Sull’immagine? Sul testo? O magari sul logo? L’eye tracking risponde esattamente a questa domanda.

Si tratta di una tecnologia che analizza i movimenti oculari delle persone mentre osservano una superficie visiva — come un cartello pubblicitario, un poster o un’insegna — e permette di capire quali elementi attirano l’attenzione e per quanto tempo.

Approfondiamo in questo articolo cosa significa applicare l’Eye Tracking ai cartelli pubblicitari e il metodo che utilizziamo nella progettazione grafica!

Perché l’eye tracking è utile nella pubblicità outdoor
Un passante o un automobilista dedica in media meno di tre secondi a un cartello: se il messaggio non colpisce subito, è perso. Grazie all’eye tracking, è possibile progettare layout più efficaci, ottimizzando:

• gerarchia visiva, per capire se il titolo è davvero la prima cosa che viene letta;
• colori e contrasti, per verificare se attirano lo sguardo o, al contrario, lo disperdono;
• posizionamento del logo o del claim, per valutare se restano impressi anche con una visione rapida.

In pratica, si ottengono mappe di calore (heatmap) che mostrano le aree più osservate, i percorsi oculari e i tempi di fissazione. Dati preziosi per chi progetta comunicazione visiva su grande formato.

Progettazione grafica cartelli pubblicitari: il metodo Pubbliuno
Grazie a un team di grafici esperti e a un approccio basato sui principi dell’Eye Tracking, Pubbliuno progetta visual accattivanti e funzionali. Ogni elemento — dal font al colore, dal soggetto fotografico al posizionamento del testo — viene testato e ottimizzato per massimizzare l’impatto visivo e la memorabilità.

Sappiamo che lo sguardo umano tende a concentrarsi prima sui volti, poi sulle aree di contrasto e infine sui testi. Questo significa che in un cartello pubblicitario la disposizione degli elementi deve guidare l’occhio come un percorso: dal logo al messaggio, dal messaggio all’azione.

Comprendere come il pubblico osserva un messaggio e come guidare lo sguardo in modo strategico è fondamentale per riuscire a catturare l’attenzione e farsi ricordare. Noi siamo pronti!

Progettiamo il messaggio pubblicitario più adatto per promuovere la vostra attività: contattaci subito!