La pubblicità outdoor ha un impatto visivo potente e immediato. Ma una volta installato il cartello pubblicitario, come si valuta se sta funzionando davvero? La buona notizia è che anche l’efficacia di un’insegna oggi può essere misurata con parametri concreti!

Non si tratta più solo di "vedere se aumenta il passaggio in negozio" o contare i feedback a voce: con le giuste metriche e un pizzico di strategia, puoi avere dati reali per capire se la tua affissione sta generando visibilità, interesse e risultati. Vediamo insieme gli indicatori più usati e un consiglio pratico per ottenere il massimo dalla tua prossima campagna outdoor.

Quanti occhi ti guardano (o possono vederti?)
Il primo dato da valutare è la copertura potenziale, cioè quante persone vedono (o possono vedere) il tuo messaggio. Pubbliuno utilizza tre metriche principali:

• GRP (Gross Rating Point): misura la pressione pubblicitaria su una determinata area in un certo periodo. GRP = Copertura (%) x Frequenza media. Copertura: percentuale di persone raggiunte almeno una volta. Frequenza: quante volte, in media, sono state esposte al messaggio. Più è alto il GRP, maggiore è la probabilità che il messaggio resti impresso.
• OTS (Opportunities To See): stima quante volte un individuo è potenzialmente esposto all’annuncio. Non misura se l’annuncio è stato effettivamente notato, ma quante occasioni c’erano per farlo. Spesso viene calcolata in base alla posizione del mezzo, al traffico (veicolare o pedonale) e alla durata dell’esposizione. Un maxi-cartello posizionato su una rotonda con 25.000 veicoli al giorno per 30 giorni - OTS mensile = 750.000 potenziali esposizioni
• Foot traffic: è la stima del numero di persone (o veicoli) che transitano fisicamente davanti a un impianto pubblicitario. Oggi può essere calcolato in modo sempre più preciso con dati da GPS e mobile tracking, mappe di mobilità urbana, analisi statistiche di comuni e agenzie di trasporti.

Il nostro consiglio: misura, ma non dimenticare l’effetto wow
La pubblicità esterna non è solo misurazione: è esperienza visiva, presenza costante, impatto emozionale. Serve a dire “noi ci siamo” in modo chiaro e autorevole. Da oltre 30 anni, Pubbliuno aiuta le aziende a trovare lo spazio giusto per parlare al proprio pubblico. E a costruire campagne che non passano inosservate.

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