Il confine tra intrattenimento e acquisto sta diventando sempre più sfumato, grazie alla crescita del social commerce. Piattaforme come Instagram, TikTok e Facebook stanno integrando funzionalità di acquisto diretto, trasformandosi in veri e propri marketplace. Questo consente ai consumatori di scoprire, valutare e acquistare prodotti senza mai lasciare l'app.

Un esempio pratico è il fenomeno delle dirette streaming, in cui influencer e brand presentano i loro prodotti in tempo reale, rispondendo alle domande degli utenti e offrendo sconti esclusivi. Questa strategia non solo aumenta le vendite, ma rafforza il coinvolgimento del pubblico. Per il 2024, si prevede che sempre più aziende adotteranno il live shopping, combinando storytelling e interattività per conquistare nuovi segmenti di mercato.