Negli ultimi anni, i consumatori sono diventati sempre più sensibili ai temi della sostenibilità. I brand stanno rispondendo a questa domanda integrando pratiche etiche nei loro processi produttivi e promuovendo messaggi pubblicitari incentrati sulla responsabilità ambientale. Non si tratta solo di includere claim ecologici nei loro annunci, ma di mostrare azioni concrete come la riduzione delle emissioni di carbonio, l’utilizzo di materiali riciclati o il sostegno a iniziative green.

Nel marketing, il termine greenwashing è diventato centrale, richiedendo alle aziende una trasparenza maggiore per evitare di essere percepite come opportuniste. Tra gli esempi di successo troviamo campagne che educano i consumatori sull’impatto ambientale dei prodotti e li invitano a fare scelte più consapevoli. Questo trend continuerà a crescere nel 2024, con un'enfasi sull'autenticità e sulla misurabilità degli impegni presi dai marchi.